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글로벌 브랜드 크리에이션
과정소개
- 브랜드와 브랜드 윤리에 대해 학습합니다.
- 윤리적 소비자와 윤리적 브랜드에 대해 학습합니다.
- 브랜드와 소비자에 대해 학습합니다.
학습목표
- 국내외 다양한 브랜드의 개발 사례를 통해 브랜드가 갖춰야 할 요소들이 무엇인지 이해할 수 있다.
- 사랑받는 기업과 브랜드가 갖춰야 할 조건과 윤리적인 브랜드로 확장할 수 있는 코즈마케팅을 실무에 적용할 수 있다.
- 브랜드와 소비자와의 관계 형성 과정을 통해 브랜드를 전략적으로 관리할 수 있다.
- 이데아 이론을 통해 브랜드의 아이덴티티를 구축할 수 있다.
- 각 숫자와 컬러들이 갖는 요소를 활용해 브랜드를 기능적, 상징적으로 차별화 시켜 프리미엄 브랜드를 만들고 더 나아가 브랜드 아우라를 탄생시킬 수 있다.
- 브랜드에 감성적인 요소를 추가함으로써 기존의 고객들을 충성고객으로 발전 시킬 수 있다.
- 사랑받는 기업과 브랜드가 갖춰야 할 조건과 윤리적인 브랜드로 확장할 수 있는 코즈마케팅을 실무에 적용할 수 있다.
- 브랜드와 소비자와의 관계 형성 과정을 통해 브랜드를 전략적으로 관리할 수 있다.
- 이데아 이론을 통해 브랜드의 아이덴티티를 구축할 수 있다.
- 각 숫자와 컬러들이 갖는 요소를 활용해 브랜드를 기능적, 상징적으로 차별화 시켜 프리미엄 브랜드를 만들고 더 나아가 브랜드 아우라를 탄생시킬 수 있다.
- 브랜드에 감성적인 요소를 추가함으로써 기존의 고객들을 충성고객으로 발전 시킬 수 있다.
교육대상
- 직원 및 관리자
- 광고대행사에서 클라이언트 브랜드의 차별화 및 브랜드 아이덴티티 구축 업무를 담당하는 기획자
- 광고대행사에서 클라이언트 브랜드의 차별화 및 브랜드 아이덴티티 구축 업무를 담당하는 기획자
수료기준
| 평가기준 | 진도율 | 진행단계평가 | 과제 | 최종평가 | 토론 | 총점 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 반영비율 | 100% | - | - | - | - | 100점 |
| 이수(과락)기준 | 80% | - | - | 60점/100점 | - | 60점 |
※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.
강사소개
- 강사명
- 김진국
- 강사약력
아주대학교 경영학 석사
경영지도사 자격증 보유
주식회사 TPC 메카트로닉스 근무
JKR 경영연구소 근무
바하마브리즈코리아 근무
| 차시 | 강의명 |
|---|---|
| 1차시 | 브랜드와 브랜드 윤리 |
| 2차시 | 윤리적 소비자와 윤리적 브랜드 |
| 3차시 | 브랜드와 소비자 - 1 |
| 4차시 | 브랜드와 소비자 -2 |
| 5차시 | 브랜드 아이덴티티 |
| 6차시 | 브랜드 개성 구축 |
| 7차시 | 브랜드 차별화 |
| 8차시 | 브랜드 감성화 |
| 9차시 | 브랜드 아우라 |
| 10차시 | 아우라 스토리텔링 |
| 11차시 | 아우라를 강화하는 호스피탈리티 |
| 12차시 | 브랜드 가치평가 |
| 13차시 | 프리미엄 브랜드와 체험경제 |
| 14차시 | 프리미엄 브랜딩 |
| 15차시 | 브랜드 레버리징 |
| 16차시 | 브랜드 확장 |